视频拍摄应用广泛。视频制作是将图片、视频及背景音乐进行重新剪辑、整合、编排，从而生成一个新的视频文件的过程，不仅是对原素材的合成，也是对原有素材的再加工。视频拍摄有灵魂，因为好的品牌有灵魂，好的公司有文化，好的宣传片也是一样的。视频的灵魂可以渗透到电影的品牌、企业的战略目标、产品的定位、渠道等方面。传统上，导演是电影的灵魂，是决定影片品位和质量的总设计师。但现在看来，导演的角色需要重新审视。首先，视频拍摄不是单纯的视觉表现，而且情节有限，很难有太多的起起落落;其次，了解客户行业和商业运作中的文案策划，其作用在不断增长，没有适当的复制，它只能是传统镜片的简单拼凑;第三，后期制作的作用越来越重要。导演越大，他在早期只认识传统的导演，他的地位越来越差。除非他现场投篮技术高超，否则其他场合甚至会成为助攻。

　　那些只会镜头、照相机、灯光、演员的老派导演越来越没用了。目前的剧本文案，已经非常详细，需要导演现场演出的机会少得多。在现场听导演日程安排的忙碌场面已经一去不返了。一种视频，其质量在剧本文案中往往是刻板的。

　　现在的眼光来看，有两名新董事最受关注，较为明显的在视频中的作用。第一类是复制的创意，他们可以是最小心的图像，文字，声音，其特点是屏幕能想到的可以拍照。需要易瞳孔生产者大方前期拍摄的时候，特别喜欢这样的导演。他们构思精巧，文笔流畅，线条可以清空想象力，用精确的语言来描述，并具体落实可执行的水平。

　　也有后期制作出身的导演，他们的特点是细腻的技术和超强的图片连接能力。当拍摄现场在前期受到限制，顾客对技术性能要求很高的时候，寿司文化的传播就倾向于这样一个导演。在电影界，导演山崎骏(Yamazaki Yamazaki)是一名后期工作者，他曾执导过《撒丁岛之眼的日落》(The Sunset of the Sardinian Eye)。像《泰坦尼克号》和《阿凡达》这样的大导演卡梅隆都是从特技开始的。

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　　当然，无论哪一种导演，它的艺术背景都很重要，一个不知道如何找到美丽的导演只能停留在工作安排的基本水平上，也不适合视频的灵魂角色。

　　在一般情况下，一个好的视频，不仅可以提升企业品牌形象，提高产品知名度，同时也树立了良好的口碑传播，直接或间接地影响到公司的形象和战略目标，使视频拍摄前的计划是很重要的，视频制作有灵魂。