企业宣传片制作和文案的基本原则:

　　企业来找我们是因为不善于艺术表现。我们应该把艺术表达融入到实际的商业服务中。首先，要明确企业号召力的核心目标，运用艺术手段尽可能有效地实现这一目标，这是适用于所有企业宣传片制作和文案工作的基本原则。

　　企业宣传片的制作是一种传播和转化的手段，是解释性的复制，而不是艺术作品;我们应该是工匠，而不是艺术家。

真实性原则:合理的想法和创意要建立在真实和理性的基础上;

　　b、简洁原则:一句话能说清楚，一定要想好怎么说，才能勉强。这是文案语言b的使用和风格。根据企业宣传片的类型和内容设置时长。1分钟通常专注于1-2个重点，5分钟通常可以完整的介绍企业，超过10分钟可以更清晰的介绍企业或项目，但不利于交流。

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　　c、大众化原则:企业宣传片必须面向特定人群，文案的语言风格要根据目标人群的水平来设定。比如对消费者，要多使用生活语言，拉近与受众的距离。

企业宣传片的制作符合宣传片的主题:

　　先看皮肤，先看报纸，先看标题，先看电影。企业宣传片的主题就像一部电影的片名。好的片名一定要有吸引力，这是企业宣传片的核心。主题与内容紧密相关，是对所有材料的基本理解。